Premier League förbjuder spelbolag på tröjans framsida

Enfärgad fotbollströja utan logotyp som hänger på en krok i ett tomt omklädningsrum

Säsongen 2026/27 är den första i Premier League där klubbarna inte får ha spelbolag som sponsor på framsidan av matchtröjan. Överenskommelsen började gälla vid slutet av säsongen 2025/26, efter en övergångsperiod som skulle ge klubbarna tid att ställa om sin sponsring inför att begränsningen trädde i kraft.

Senaste artiklar

KYC-krångel driver spelare bort från licensmarknaden

Liga: Premier League · Beslut: 13 april 2023 · Gäller från: säsongen 2026/27 · Omfattar: tröjans framsida · Undantag: ärmar och reklamskyltar

Beslutet togs frivilligt av Premier Leagues klubbar, som gemensamt kom överens om förändringen den 13 april 2023. Ligan blev därmed den första idrottsligan i Storbritannien att på eget initiativ vidta en sådan åtgärd för att minska spelreklamen. Begränsningen innebär däremot inte att spelbolagen försvinner från alla reklamplatser i samband med matcherna: de får fortfarande synas på matchtröjornas ärmar och på reklamskyltarna längs planen.

Så kom beslutet till

Bakom Premier Leagues beslut låg ett omfattande samråd mellan ligan, klubbarna och det brittiska kulturdepartementet, Department for Culture, Media and Sport. Enligt ligan ingick samrådet i regeringens översyn av spellagstiftningen.

Den frivilliga överenskommelsen hade också en koppling till regeringens kommande vitbok om spelreglering. Reuters rapporterade, med hänvisning till en uppgift i The Times, att ministrar hade signalerat att vitboken inte skulle innehålla begränsningar för tröjsponsring om överenskommelsen kom till stånd.

Dåvarande kulturministern Lucy Frazer välkomnade beskedet. Hon framhöll att de flesta vuxna spelar utan problem, men sade samtidigt att fotbollsspelare är förebilder som har stort inflytande på unga.

Regeringen publicerade vitboken High stakes: gambling reform for the digital age den 27 april 2023. Där beskrivs regeringens plan för att reformera spelregleringen efter översynen av Gambling Act 2005.

Vid sidan av överenskommelsen om tröjsponsring arbetar Premier League även tillsammans med andra idrotter med en ny uppförandekod för ansvarsfull spelsponsring.

Åtta klubbar berördes

När Premier League fattade beslutet i april 2023 hade åtta av ligans 20 klubbar ett spelbolag som huvudsponsor på matchtröjans framsida. Det gällde Bournemouth, Brentford, Everton, Fulham, Leeds, Newcastle, Southampton och West Ham. Enligt The Guardian var deras avtal tillsammans värda omkring 60 miljoner pund om året. Uppgifterna beskriver alltså sponsorläget vid beslutet 2023, inte vilka avtal klubbarna har i oktober 2026.

Bland de dåvarande tröjsponsorerna fanns Fun88 hos Newcastle, Betway hos West Ham och Stake.com hos Everton, enligt Reuters.

För Everton handlade avtalet med Stake.com om omkring 10 miljoner pund om året, enligt The Guardian. Newcastle fick enligt samma tidning 6,5 miljoner pund årligen från Fun88.

The Guardian rapporterade också att klubbar utanför toppskiktet väntades få svårt att ersätta intäkterna. Det var en bedömning av de ekonomiska följderna, inte en redovisning av vad klubbarna senare faktiskt fick in.

Utöver de åtta klubbarna med spelbolag på framsidan hade Aston Villa och Wolves vid samma tid spelrelaterad reklam på tröjärmarna.

Faktaruta: spelbolag på tröjans framsida när beslutet togs (april 2023)

Uppgift	Innehåll	Källa
Klubbar med spelbolag på framsidan	8 av 20: Bournemouth, Brentford, Everton, Fulham, Leeds, Newcastle, Southampton, West Ham	The Guardian
Sammanlagt avtalsvärde	Omkring 60 miljoner pund per år	The Guardian
Everton – Stake.com	Omkring 10 miljoner pund per år	The Guardian
Newcastle – Fun88	6,5 miljoner pund per år	The Guardian
Spelreklam på ärmen	Aston Villa och Wolves	The Guardian
Brittiska regeringens vitbok om spelreform	Publicerad 27 april 2023	GOV.UK
Förbudet gäller från	Säsongen 2026/27	Premier League

Kritik mot att ärmar och skyltar undantas

James Grimes, grundare av kampanjen The Big Step, som vill få bort spelreklam från fotbollen, beskrev beslutet som ett viktigt steg. Samtidigt ansåg han att det inte var perfekt. Hans invändning gällde gränsen mellan den sponsring som försvinner från matchtröjans framsida och den reklam som även fortsättningsvis får utrymme på matchdräkten och längs planen.

Grimes kritiserade att spelbolagens logotyper bara flyttas till en annan del av matchdräkten, medan reklamen längs planen får finnas kvar. Han beskrev detta som ”totally incoherent”.

Brightons ägare Tony Bloom ställde sig däremot bakom förbudet mot spelbolagssponsring på tröjornas framsida. Bloom, som själv har tjänat pengar på sportspel, sade att han inte tycker att spelsponsring på tröjor är bra. Samtidigt uttryckte han förståelse för att det är spelbolagen som betalar bäst för den typen av sponsring.

Så ser reglerna ut i Sverige

I Sverige finns per oktober 2026 inget motsvarande förbud mot spelsponsring på tröjor. Den svenska regleringen innebär i stället att måttfullhet ska iakttas vid marknadsföring av spel till konsumenter, enligt 15 kap. 1 § spellagen. Skillnaden mot Premier Leagues förbud gäller därmed hur regleringen är utformad: den svenska bestämmelsen ställer krav på marknadsföringen i stället för att förbjuda spelsponsring på en viss del av tröjan.

Samma paragraf anger att marknadsföringen inte får riktas särskilt till personer under 18 år.

Spellagen innehåller även en bestämmelse om marknadsföring till spelare som har stängt av sig från spel. Enligt 15 kap. 2 § får marknadsföring inte riktas direkt till en sådan spelare.

Frågan om hur spelbolag med licens i ett EU-land får verka i andra länder har under 2026 prövats av EU-domstolen i flera mål om Malta-licenser.

Stödlinjen är den nationella stödlinjen för spelproblem i Sverige.